З чого формується ціна контекстної реклами?

Контекстна реклама — один з найефективніших і найпопулярніших інструментів інтернет-маркетингу в наші дні. Вона дозволяє показувати рекламні оголошення цільовій аудиторії, зацікавленій у Ваших товарах або послугах.

Про те, як працює контекстна реклама, можна дізнатися з блогу агенції www.adwservice.com.ua/uk. Однак багатьох рекламодавців цікавить, скільки ж коштує таке просування і що впливає на ціноутворення? Про це ми й розповімо в нашій статті.

Які фактори впливають на вартість контекстної реклами?

Ціна тут може істотно відрізнятися залежно від безлічі параметрів:

• Географічний таргетинг. Вартість реклами безпосередньо залежить від регіону показу. Так, у Києві та Дніпрі ціни на кліки зазвичай у 1,5-2 рази вищі, ніж у середньому по Україні. Якщо Ви налаштовуєте рекламу тільки на великі міста, це також підвищить її вартість.
• Якість рекламної кампанії. Пошукові системи винагороджують якісні оголошення вищими позиціями й нижчою ціною кліка. На якість впливають релевантність оголошення ключовому запиту, CTR, якість посадкової сторінки, поведінкові фактори на сайті. Чим краще налаштована кампанія, тим вищим буде її рейтинг і тим нижчою ціна.
• Розклад і стратегія показів. Денні години зазвичай вважаються найбільш конкурентним часом, тому реклама в цей час буде коштувати дорожче. Також ціна залежить від вибору стратегії призначення ставок — ручне управління, оптимізація за конверсіями, за доходом тощо.
• Тип відповідності ключових фраз. Точне входження ключової фрази буде коштувати дорожче, ніж широка або фразова відповідність, оскільки така реклама більш точно відповідає запиту користувача і має потенційно вищу конверсію.
• Вартість робіт PPC-фахівців. Якщо Ви запускаєте кампанію не самостійно, то оплату послуг маркетингового агентства потрібно також закладати в загальну вартість. Приблизні ціни на послуги з налаштування контекстної реклами можна побачити ось тут adwservice.com.ua/uk/tsina-kontekstnoyi-reklamy.

Як дізнатися актуальну ціну контекстної реклами?

Для того щоб визначити приблизну вартість запуску рекламної кампанії:

1. Проаналізуйте дані в Google Keyword Planner. Цей сервіс показує статистику за пошуковими запитами, включаючи рівень конкуренції та приблизну ціну кліка. Ви можете ввести свої ключові фрази, задати регіон та інші параметри таргетингу, і система покаже приблизний прогноз.
2. Подивіться, за якими запитами показуються оголошення прямих конкурентів, оцініть якість їх реклами, посадочних сторінок. Чим краще оптимізована реклама конкурентів, тим вище для них буде ціна кліка, і навпаки. Це дозволить краще зрозуміти рівень конкуренції та приблизні бюджети у Вашій ніші.
3. Зверніться до експертів. Якщо у Вас немає досвіду в налаштуванні контекстної реклами, має сенс проконсультуватися з профільними агентствами або фрілансерами.
4. Запустіть тестову кампанію. Почніть з невеликого бюджету, налаштуйте кілька груп оголошень за основними ключовими фразами. Дайте кампанії попрацювати 5-7 днів і проаналізуйте реальні дані щодо середньої ціни кліка, кількості кліків і конверсій. Це дасть Вам найбільш точну інформацію щодо вартості та ефективності реклами саме для Вашого бізнесу.