Аніта Соловей розповіла, як почати вести блог і заробляти на ньому

Блог у соціальних мережах вже давно перестав бути просто розвагою та платформою для публікації гарних фото. Сьогодні це бізнес, майданчик для висловлення думок та інструмент для збору донатів в одному форматі.

У цьому переконана українська блогерка та підприємиця Аніта Соловей. Вона активно популяризує тему блогінгу та пояснює, як розвивати бренд та особистий блог у сучасних умовах.

З нагоди Дня жінок-підприємиць, який відзначається 19 листопада, Факти ICTV поспілкувалися з Анітою Соловей про те, як почати вести блог та заробляти на ньому.

Також Аніта розповіла, яким має бути якісний блог, скільки грошей потрібно вкласти у його розвиток та як розпізнати інфошахраїв у мережі.

– В українському суспільстві сформувалося доволі упереджене ставлення до блогерів, нібито вони нічого не роблять, лише показують своє життя та заробляють мільйони. Чому, на вашу думку, так сталося? Як змінити ставлення людей до блогінгу?

– Дякую за таке класне запитання. Ставлення до блогерів формується з декількох причин. По-перше, блогерство є відносно новою професією, яка раніше не мала широкого визнання. Блогер –  це людина, яка створює цікавий для перегляду контент. Схожою справою займаються письменники, журналісти, телевізійники та інші.

Блогерство як професія зараз стає доступним завдяки інтернету. Це призводить до переоцінки ролі блогерів у суспільстві. Вони значно вплинули на індустрію бізнесу. Раніше рекламу могли собі дозволити лише компанії з великими бюджетами, рекламуючи на телебаченні або купуючи білборди. Сьогодні ж будь-який магазин може створити профіль в Instagram, Facebook, YouTube і привертати увагу своїх потенційних клієнтів.

Змінилася система координат комунікації, оскільки блогер – це не бездушний холдинг чи медіа, а людина, яка проявляє себе і несе відповідальність за свою діяльність перед аудиторією. А, наприклад, телебачення має таку собі безкарність, тому часто на ньому є шкідлива реклама та політизовані проєкти, керовані олігархами. Усе це спричиняє конфлікт у сприйнятті, де важко визначити, хто відповідає за те, що відображається у медіа.

Блогери, своєю чергою, надають особистий доступ для висловлення думок та невдоволень, що ініціює публічний діалог. Крім того, можливість швидкої успішної кар’єри блогера викликає заздрість, а його доступність – можливість виплескувати негативні емоції, свою неповагу напряму.

Проблемою є недооцінка складнощів та ресурсів, які витрачаються на створення контенту. Багато людей не розуміють, наскільки це важка праця. Щоб змінити ставлення, потрібно підвищити свідомість про складність блогерства та показати позитивні аспекти цієї професії, як-от підтримка бізнесу та створення нових можливостей для самовираження. 

– Блогінг передбачає низку бізнес-процесів, в яких необхідно орієнтуватися. З чого починати ведення блогу? Що важливо знати, щоб швидко не “прогоріти”?

– Блогінг вимагає вміння керувати різними бізнес-процесами, і важливо мати чітке уявлення, щоб уникнути “прогорання”. Почати ведення блогу слід з чіткої ідеї та постановки цілей.

Для прикладу, якщо мета – розвивати бізнес у сфері тортів, необхідно розробити стратегії залучення аудиторії. Це може включати рекламу SEO, Target конкретно сторінки, на якій продаються торти, або створення особистого бренду через блогерську особистість, розвивати її, у такий спосіб залучати аудиторію та паралельно збільшувати клієнтську базу.

Важливо створити унікальну торгову пропозицію, наприклад, формуючи особистий бренд навколо особистого життя. Наприклад, блогер Катя може розповісти про свої цілі, цінності та родину, створюючи унікальний образ. Зазначити, що тортики можуть бути веганськими, корисними або підходити для дітей, це надасть їй конкурентну перевагу серед інших. 

Головне – поставити собі конкретні цілі та розробити план для їх досягнення, забезпечуючи унікальність та довіру свого бренду, але й завжди пам’ятати, що маючи свою аудиторію, завжди можна перекваліфікуватися і спробувати щось нове.

– Скільки коштів потрібно вкласти початківцю у свій блог? Коли можна починати монетизувати свою діяльність?

– Початковий запуск блогу не потребує великих фінансових вкладень. Потрібні телефон, ентузіазм, визначеність, бажання вчитися та трошки божевілля. Однак базова освіта може значно полегшити шлях до успіху, допомагаючи зрозуміти, як формувати контент-план, робити розпаковки, створювати ком’юніті та використовувати застосунки для обробки фото або відео.

Створювати контент можна самостійно на телефон при гарному освітленні. Цього цілком достатньо і для постів, і для сторіс, і для рілс. Наступний момент, коли вам потрібні будуть інвестиції – це просування вашого блогу після створення контенту. І на цьому етапі навчання може потребувати фінансових витрат, особливо, якщо ви прагнете опанувати ефективні стратегії розвитку та просування.

Залучення аудиторії – це ключовий момент, і реклама може стати великою інвестицією. Враховуйте, що вартість підписника може коливатися від 9 до 50 грн залежно від ніші та вашої унікальності. Порахувати її можна, поділивши оплачену за рекламу суму на кількість підписників, що додалися завдяки їй. Тому, чим краще ви будете навчені налаштовувати правильно рекламу, тим більший ККД матимете від її запуску.

Незважаючи на це, рекомендується розпочинати з безкоштовних стратегій, таких як взаємний піар та таргетування на перших етапах. Залучення аудиторії та вивчення ефективних методів можна провести без значних фінансових витрат. Пам’ятайте, що успішний блог може принести масові обороти, але розвивайте свій підхід послідовно та розумно.

– Скільки приблизно ви заробляєте за місяць на веденні блогу?

– Мені важко порахувати саме місячний заробіток, бо я поки що працюю саме за системою запусків, тобто це відбувається не кожного місяця. У нас відкритий продаж, тому важко їх враховувати. Є системи evergreen (з англ. вічнозелений – Ред.), коли ви кожного місяця щось продаєте, тоді вже легше будувати і дивитися. Але загалом я можу сказати, що за декілька років наш заробіток сягнув 8 млн грн. 

– Зараз у мережі з’явилося багато псевдоекспертів, які ведуть блог і продають досить сумнівні курси. Як розпізнати інфошахраїв?

– Це завжди існувало у різних сферах. Як і в будь-якій професії, де деякі люди працюють якісно, а інші – ні. Важливо розрізняти, оцінювати якість за допомогою відгуків та інших критеріїв. Проте варто пам’ятати, що оцінка інформації може бути суб’єктивною, і те, що не відповідає вашим потребам, може бути корисним для інших.

Зазвичай ринок відсіює менш якісний контент, і велика кількість людей самостійно оцінюють якість інформації. Проте, якщо ви маєте сумніви, завжди перевіряйте відгуки, спостерігайте за автором та робіть обдумане рішення.

Цікаво, що за всіх претензій до блогерів і інфошахраї, існують більш глибокі проблеми у системі навчання, де недостатньо приділяється уваги базовій освіті та практичним навичкам.

Зокрема, освіта в онлайн-форматі може надавати швидше та ефективніше необхідні навички для успішної кар’єри, ніж традиційна система, яка часто травмує та не готує до реального життя. Ми ж своєю чергою даємо прикладні інструментарії для професійного зростання, саморозвитку і гідного заробітку.

– Яким має бути якісний блог? Чи є у вас якісь стандартні критерії для оцінки?

– Якість блогу – це завжди про якість контакту між блогером і аудиторією. Важливо пам’ятати, що не кількість, а взаємодія з аудиторією робить блог успішним. Навіть блог на 5 тис. підписників може бути дуже успішним, якщо в ньому присутня довіра та щирість. На власному досвіді в цьому впевнилася, коли реклама у маленького такого блогера залучила більше аудиторії, ніж у блогера-мільйонника.  

Головний критерій якості – це контакт і довіра аудиторії. Створюючи контент, важливо дотримуватися пропорцій матриці, в якій різноманітний лайфстайл відображається через призму цінностей та сенсів блогера. Це не обов’язково повинно бути особистими деталями життя; це може бути про цінності, думки, ідеї, які формують особистість блогера, щоб люди розуміли, резонуєте ви їм чи ні.

Важливо встановити контакт за допомогою спільних цінностей. Наприклад, блогер, який любить тварин, може привертати аудиторію, яка теж пропагує та підтримує їхній захист. Особисті цінності доповнюють експертність блогера. Також важливо враховувати масштабність та мотивувальний характер блогу, щоб привертати людей та надихати їх йти за вами.

– Що робити людям, які хочуть продавати свої послуги в Instagram, але не хочуть бути публічними? 

– Робити пабліки, журнали. Не обов’язково бути публічним, можна створювати бренд компанії. До прикладу, у нас є блог в Telegram про новини в Instagram, в якому є корисна інформація для користувачів цієї соцмережі.

На нього впродовж одного року підписалося 36 тис. користувачів, і це один із самих великих блогів з маркетингу в Україні на сьогодні. В ньому відсутня Аніта Соловей, в його ядрі стоїть тематична ніша – Instagram. Тому робити великі справи інкогніто теж можливо.

– Дайте, будь ласка, п’ять порад людям, які хочуть вести блог і заробляти на цьому.

Порада 1: Почніть вже зараз, оскільки кожен день збільшує вартість підписника. Якість – це результат тривалого процесу та дії, тому не відкладайте створення контенту на завтра, так ви скоріше прийдете до якісного продукту.

Порада 2: Визначте своє позиціювання в ніші. Будьте конкретними та експертними в обраній темі, щоб привертати цільову аудиторію. Це може бути навіть ваше життя, знайдіть в ньому цікаву сторону і розкажіть про неї своїм підписникам.

Порада 3: Тестуйте та аналізуйте інших блогерів у вашій ніші. Знаходьте унікальні рубрики та напрямки, які підходять саме вам. Треба протестувати різні напрямки: лайфхаки, гумор, заспокійливий контент, і знайти свій, який буде класно залітати.

Порада 4: Починайте просувати свій блог якнайшвидше. Крім безкоштовних методів, які обов’язково мають бути використані, до речі, їх можете переглянути на моєму YouTube-каналі, інвестуйте в просування, щоб залучити аудиторію, яка буде готова вас підтримати. 

Порада 5: Навчіться мистецтва продажу для успішної монетизації. Зрозумійте для себе, як ефективно продавати свій час, рекламу чи продукти вашого бренду.

Фото: Аніта Соловей