Будівельні матеріали м.Ніжин
Місто і регіон

JUST DO IT. Історія легендарного слогана Nike

Як часто ми замислюємося про походження того чи іншого слогана бренду, які ми чуємо дуже часто і практично скрізь бачимо?! Думаю, що не так часто. Однак саме ця складова, є одним з найважливіших компонентів рекламної кампанії і загальної впізнаваності бренду. І сьогодні ми поговоримо про три слова, які неодмінно асоціюються зі світовим брендом кросівок Nike – Just Do It. Так, так саме він є одним з кращих слоганів ХХ століття. Сьогодні ми з Вами дізнаємося звідки він з’явився і як став таким популярним і впізнаваним в усьому світі?

Все почалося ще в 1983 році коли бренд досяг піку своєї популярності і дохід компанії становив близько 900 мільйонів доларів. Однак, вже до кінця цього ж року Nike поступився своїми позиціями Reebok, які підхопили хвилю хайпа і зайняли вільну нішу в аеробному спорті. І тільки цей чарівний «стусан під зад» дав зрозуміти що потрібно кардинально міняти філософію і відкривати нові можливості для своїх споживачів. Саме згаданий вище слоган і став початком, і звичайно ж, головним символом змін.

Спочатку, розробка промо-кампанії бренду дісталася рекламному агентству Wieden & Kennedy на чолі з Деном Уіденом. Думаючи над вибуховим слоганом, Ден накидав кілька варіантів з яких і були ці три слова. Однак, перед презентацією своєї роботи в головному офісі, він показав свої задумки головному босу Філу Найту на що отримав негативну відповідь. Незважаючи на це, Уідену вдалося переконати керівництво в раціональності свого вибору і був абсолютно правий. Сьогодні немає такої людини, яка б не знала ці заповітні слова.

кросівки Nike

Але все ж, щоб закріпити нашу розповідь, потрібно також розповісти і про те, звідки все таки взялася в голові співзасновника агентства думка про таку крилату фразу. Він розповів в одному з інтерв’ю для журналу Dezeen, що згадав злочинця з Портленда, якого засудили до розстрілу. І перед смертю наостанок єдине що він сказав, були слова Let’s Do It ( «Давайте зробимо це»). Після чого інтерв’юйований вніс поправки і поміняли на Just Do It.

Тепер ви знаєте, що маленька фраза, яка забрала одне життя, дала інше, великій мільйонній компанії. Nike донині використовує цей слоган, адже саме він об’єднує людей. Адже в спорті немає відмінностей, всі рівні.

Читайте останні новини України та світу на каналі  в Telegram

Джерело: mynizhyn.com
2020-11-25 16:25:03